潮玩新贵Labubu现象级走红背后的商业密码

近日，在永乐2025春季拍卖会上，一款薄荷色Labubu潮玩以108万元高价成交，引发市场热议。这款由泡泡玛特打造的"丑萌"形象，如今已成为全球潮玩市场的现象级IP，其成功路径值得业界深入探讨。

Labubu的成功首先源于其颠覆性的设计理念。与传统可爱风格的潮玩不同，Labubu以9颗尖牙、尖耳朵的独特造型打破了审美常规。这种"丑萌"设计精准击中了当代年轻人追求个性化的消费心理，成为其快速走红的关键因素。

盲盒营销模式为Labubu的火爆添砖加瓦。通过设置1/144的低概率隐藏款，以及限量版、联名款等稀缺性产品，泡泡玛特成功激发了消费者的收藏欲望和购买热情。今年4月Labubu3.0全球发售时，多地出现通宵排队的盛况，部分限量款溢价高达数十倍。

泡泡玛特的运营策略同样功不可没。通过持续推出新品、举办主题活动等方式，Labubu的形象内涵不断丰富；借助明星效应和跨界联名等营销手段，成功实现从潮玩圈层到时尚领域的破圈传播。数据显示，2024年Labubu所属系列为泡泡玛特贡献了30.4亿元营收，同比增长超7倍。

Labubu的全球走红标志着中国潮玩产业的重大突破。据行业报告预测，中国潮玩产业规模将在2026年突破千亿元。要实现从"制造"到"创造"的转变，企业需要更敏锐地把握市场需求，强化全球化运营能力，打造更多具有国际影响力的原创IP。