数字赋能非遗传承 互联网平台助力传统文化焕发新生

6月14日中国"文化和自然遗产日"当天，天津大学冯骥才文学艺术研究院发布《非遗融入现代生活互联网平台助力报告》，揭示了数字技术为非遗传承带来的新机遇。报告显示，以抖音为代表的互联网平台正成为非遗传播与创新的重要阵地。

报告指出，互联网平台打破了传统非遗传承的时空限制，构建起"全民参与"的传播新格局。数据显示，过去一年抖音平台新增国家级非遗视频超2亿条，相关短视频播放量近7500亿次，1400万网友积极参与非遗内容创作与分享。非遗项目在数字平台持续"破圈"，展现出旺盛的生命力。

在消费领域，互联网平台推动非遗产业转型升级成效显著。潮州手拉朱泥壶通过抖音电商吸引500余家商户集聚发展；云南鹤庆银器借助直播电商实现年产值突破41亿元。值得注意的是，非遗传承人直播销量同比增长249%，非遗商品总成交额达850亿元，数字技术为非遗市场化发展注入强劲动能。

报告特别强调，互联网平台促进了非遗与文旅产业的深度融合。"蟳埔簪花围民俗"带动泉州旅游接待量达7652万人次；"黄山鱼灯"相关视频播放量超20亿次，推动当地旅游订单激增458%。这种线上传播与线下体验相结合的"种草-打卡"模式，正在重塑非遗旅游消费新场景。

冯骥才文学艺术研究院非遗研究中心负责人表示，报告揭示了"守正创新"是非遗传承发展的核心要义。在数字化浪潮中，既要保持非遗的文化本真性，又要善用新技术拓展传播渠道，让传统文化在当代社会焕发新的生机与活力。